Eelmise sajandi alguse ideaalnaine oli maani seelikus koheva soengu ja suure kübaraga daam, kelle piht oli korseti abil peeneks tõmmatud. Belle Époque’i aegne naine rõhutas naiselikkust, graatsilisust, haldjalikkust.

Esimene maailmasõda pani sellele toretsevale ajastule punkti. Majanduslik pillamine asendus kasinate oludega ning loomulikult väljendus see ka riietumises. Kadusid sipelgpeened korsettidega kokku tõmmatud fassongid ja pikad seeliku­sabad, naiste kostüüm muutus lihtsamaks ja praktilisemaks.

Muutus ka õrnema poole roll ühiskonnas. Maailmasõja ajal tuli naistel tagalas, hospitalides ja mujal asendada lahinguis langenud mehi. Paljud maatüdrukud tulid linna tööle ja hakkasid omandama uusi töökogemusi. Kõik see kiirendas juba varem alanud naiste iseteadlikkuse suurenemist.